Агентство начинает действовать

В Издательском доме «Премьер» реализован еще один новый проект. Создано агентство деловой информации «Премьер - Инфо».
О работе агентства мы попросили рассказать главного редактора нового медиа - проекта Татьяну Ильину.

– Наше информационное агентство создано недавно, хотя идея «витала в воздухе» несколько лет. В Омске довольно активный бизнес, многие компании давно перешагнули границы области, информация о них представляет интерес для деловых людей в разных регионах и за рубежом. Однако настоящего агентства деловой информации до сих пор не было. Из - за этого многие проблемы и достижения местного бизнеса остаются неизвестными, закрытыми даже для него самого. Открыть бизнес бизнесу и обществу, считаю, – неплохая задача для агентства.
– Какую же деловую информацию будет распространять «Премьер­Инфо»?
Первоначально перед агентством была поставлена задача обеспечения изданий медиа­группы «Премьер» оперативной и качественной информацией о рынке недвижимости, финансах, градостроительстве, транспорте и других инфраструктурах. Поэтому пока оно ориентируется преимущественно на профильные для издательского дома темы. В перспективе же речь идет о создании полноформатного агентства деловой информации, лидера этого сегмента на региональном информационном рынке.

Сейчас лента новостей агентства обновляется в режиме он­лайн, то есть новости поступают в течение дня и сразу становятся доступными для посетителей сайта. Их регулярно транслируют федеральные деловые издания и региональные сетевые СМИ. Посещаемость сайта издательского дома
www.omskrielt.com увеличилась, а количество чтений новостей выросло в несколько раз. Эти новости с одинаковым интересом публикуют издания для предпринимателей и для потребителей. Ведь понятие деловых новостей не ограничивается сухими сведениями о котировках и индексах. Например, в порядке эксперимента мы попробовали давать информацию об экологической ситуации в разных округах города. Оказалось, что это интересно для читателей.

Популярными и востребованными остаются аналитические новости о ценовой динамике на рынке недвижимости. Постоянно растет количество чтений и цитирования информации о градостроительных проектах. Состояние ипотечного рынка интересует как бизнес, так и потребителей, поэтому он постоянно в сфере нашего внимания. Мы отслеживаем ситуацию и на рынке наружной рекламы, на котором регулярно возникают проблемы. Агентство выводит в информационное поле не очень публичных омских предпринимателей и экономистов, представляя их мнения по острым вопросам экономики. «Шлягерами» неожиданно для нас оказывались новости о графике закрытия реконструируемых центральных улиц на выходные.

– Для того чтобы находить источники ­информации, создавать новости и размещать их на сайте, в агентстве должны быть подготовленные для этой работы сотрудники...
В Издательском доме «Премьер» работают очень профессиональные журналисты и редакторы. Глубокое знание рынка, погружение в тему является их сильной стороной. Но оно же может стать и неким ограничителем. Не зря же говорят: «глаз замыливается». Информационное агентство, работающее вне структуры сложившихся СМИ, охватывающее большее количество тем, должно стать для них еще одним «незамыленным» глазом.

К тому же пока омская пресса «топчется на одном поле», перепечатывая одни и те же пресс­релизы, освещая деятельность одних и тех же начальников. Отчеты о событиях стали редкостью – их заменяют анонсами. Считается, что для работы Интернет­агентства новостей достаточно сделать дизайн сайта и посадить девочку, которая бы собирала информацию с официальных сайтов. Перед агентством «Премьер­Инфо» стоит более сложная задача: производить собственный новостной продукт, находить новые источники информации, писать аутентичные новости. Для этого требуется нечто большее, чем перепечатка пресс­релизов. Нужна редакционная технология работы с информацией, база ньюсмейкеров, редактор­планировщик новостей.

Недавно по запросу московских партнеров я отбирала эксклюзивные новости «Премьер­Инфо» за две с небольшим недели, и оказалось, что 76 из 94 новостей подготовлены на основе собственной информации журналистов. Причем, половина из «отсеянных» новостей написана по наводке пресс­релизов, но с дополнительной верификацией, привлечением собственной информации или комментариев специалистов. Просто задача была поставлена очень жестко, поэтому отсев проводился более придирчиво.

Вам, как главному редактору агентства, предстоит решать немало проблем, которые неизбежно возникают при реализации новых проектов. Вас не пугают трудности, с которыми предстоит столкнуться?

У меня есть опыт, который позволяет быть уверенной, что смогу справиться с проблемами. До прихода в «Премьер­Инфо» я долгое время была редактором информации ИА ДО­инфо, в котором разработана и реализована эффективная редакционная технология производства новостей разного жанра. Кроме того, в свое время я была корреспондентом федерального делового агентства AK&M, писала материалы по заказу деловых изданий и агентств Новосибирска, Москвы, сотрудничала с журналами «Панорама рынка» и «Бизнес­курс», газетами «Известия», «Коммерческие вести» и многими другими региональными, общероссийскими и зарубежными СМИ.

Помимо обширной журналистской практики могу похвастать преподавательским и организаторским опытом. В соавторстве с главным редактором ДО­инфо Виктором Корбом была написана книга «Делаем хорошие новости!» Я читала несколько авторских курсов для будущих журналистов и пиарщиков, в качестве тренера и консультанта участвовала в создании информационных агентств в других регионах с нуля.

Говорят, журналист раз в пять лет должен менять место работы. Вот и я, чтобы не засидеться, решила попробовать себя в новой роли на новом месте. Мне показалось интересно вложить накопленный опыт и идеи в создание нового агентства в Омске. Я считаю себя очень хорошим новостником и надеюсь, что смогу научить этому мастерству молодых журналистов.
Некоторые омские бизнесмены, не в обиду им будет сказано, привыкли работать с прессой, как со своим отделом рекламы. Не понравилась новость – звонят, требуют снять или переписать. И нам уже довелось с столкнуться с таким отношением. Я к этому отношусь спокойно, объясняю, что для изменения новости должны быть причины более веские, чем «наш начальник прочитал, ему что­то не понравилось». Кстати, серьезные руководители как раз не дергаются, читая о себе в новостях. Хлопотать начинают, как правило, их чрезмерно бдительные и инициативные подчиненные.
Расскажите о ближайших планах и долгосрочных перспективах «Премьер­Инфо».

Мы хотим стать лучшим региональным информационным агентством. Сделать наши новости необходимыми для бизнес­сообщества, региональной элиты, журна­листов. Чтобы каждый серьезный бизнесмен и руководитель начинал, продолжал и заканчивал день просмотром нашей ленты новостей.

Вскоре у агентства «Премьер­Инфо» появится собственный сайт. Информационно и технологически он будет связан с сайтами всех печатных изданий медиа­группы «Премьер»: «Недвижимость», «Коммерческая недвижимость в Омске», «Омские новостройки», «Элитная недвижимость». На них можно будет увидеть новости агентства и авторские материалы этих изданий, индексы рынка, базы данных, проекты, интервью и многое другое. Партнеры издательского дома уже скоро смогут получать ленту агентства для сайтов компаний или на свой электронный почтовый ящик. Я уверена, что у агентства деловой информации «Премьер­Инфо» большое будущее.

СПРАВКА.
Это 6 журналов, 2 газеты, 2 Интернет-ресурса (автомобильный сайт и Омский портал недвижимости) и специализированные справочники – -«Автомобильный» и «Недвижимость. Строительство. -Архитектура. Дизайн». Совокупный ежемесячный тираж группы изданий «Недвижимость» – более 70 тысяч экземпляров. Омским порталом недвижимости ежемесячно пользуются около 15 000 посетителей. Электронная версия журнала «Недвижимость» содержит более 27 000 объявлений в неделю.

Журнал «Недвижимость» № 45 (637) от 12 ноября 2007 г.